Новости

Sep 26, 2023

Доходы Netflix: Голливуд на грани забастовки

В мае у Netflix было огромное количество подписчиков, когда компания объявила о запрете разглашения паролей — платите деньги за собственную подписку на Netflix или им (по сути) нечего смотреть. Аналитики того времени

В мае у Netflix было огромное количество подписчиков, когда компания объявила о запрете разглашения паролей — платите деньги за собственную подписку на Netflix или им (по сути) нечего смотреть. Аналитики в то время с оптимизмом отнеслись к этому объявлению. По данным аналитической компании Antenna, за первые четыре дня действия новой политики Netflix компания продемонстрировала самый высокий прирост числа подписчиков за один день за четыре года.

Затем, в пятницу, Гильдия киноактеров объявила, что присоединится к уже бастующей Гильдии писателей Америки, устроив первую двойную забастовку в Голливуде за более чем 60 лет. Netflix, который собирается объявить о прибылях в среду после закрытия рынков, отчитывается в решающий момент для потокового вещания и индустрии развлечений. Ее доходы дадут наглядный взгляд на недавний период, изобилующий внутренними изменениями: компания вернулась к своим предыдущим заявлениям о том, что у нее «никогда» не будет рекламы, и расширила меры по борьбе с паролями на США после успешного пилотного проекта за рубежом. В то же время его руководство обещает быть интересным, поскольку оно расскажет о взглядах самого могущественного стримера в то время, когда в Голливуде темно.

В центре спора между студиями/стримерами и бастующими находятся остаточные платежи за шоу на стриминговых платформах. Писатели и актеры раньше могли рассчитывать на постоянные выплаты за шоу, которые транслировались по телевидению, даже после того, как они были завершены, чтобы дополнить заработную плату, которую они получали во время производства. Netflix подвергся самой резкой критике за нарушение этой давней модели: например, газета New Yorker сообщила, что актеры ее популярного шоу «Оранжевый — хит сезона» получили незначительные остаточные выплаты.

Netflix находится в немного лучшем положении, чем его конкуренты, сказал Пол Микс, портфельный менеджер Independent Solutions Wealth Management, в своем выступлении на CNBC. Он считает, что Netflix может легче производить контент за границей, тем самым оградив себя от перерывов в работе в США.

Несмотря на неопределенность вокруг сектора развлечений в настоящий момент, Микс заявил, что он ожидает, что Netflix оправдает или превзойдет ожидания аналитиков, хотя «не обязательно превзойдет их», когда речь идет о выручке, прибыли на акцию и о том, что он назвал «большим ростом». one», то есть новых подписчиков. Новые правила обмена паролями и уровень поддержки рекламы были прямой попыткой увеличить общее количество подписок после вялого роста после бума, вызванного пандемией. Со своей стороны, инвестиционный банк Jefferies опубликовал аналитическую записку о Netflix, прогнозируя чистый прирост подписчиков примерно на 2 миллиона по сравнению с 1,75 миллиона новых подписчиков в первом квартале 2023 года, согласно отчету о прибылях и убытках.

В дополнение к возможным прогнозам о потенциальных последствиях двойных ударов, аналитики также с нетерпением ждут дополнительной информации о подписчиках на новое предложение с рекламной поддержкой по цене 6,99 доллара. В частности, аналитики хотят увидеть темпы роста нового уровня с рекламной поддержкой, запущенного в ноябре, и получить более четкое представление о темпах каннибализации.

Еще один большой вопрос, на который, по словам Микса, он хотел бы получить ответ во время телеконференции в среду, заключается в том, каковы будут финансовые последствия взлома паролей. Этот квартал даст инвесторам понимание успеха репрессий – по крайней мере, направленных – учитывая, что это будет первый раз, когда Netflix отчитается о прибылях с момента введения этой политики. В своем апрельском отчете о прибылях и убытках за первый квартал со-генеральный директор Грег Питерс заявил, что, как и в случае с ростом цен, компания ожидает первую волну отмен, прежде чем подписки и доходы снова начнут расти. Это мнение Джеффрис повторил в своей исследовательской записке, оценивая, что последствия репрессий могут ощущаться в начале 2024 года.

Микс сказал, что, по его мнению, эти двойные разработки уровня поддержки рекламы и политики совместного использования паролей являются существенными изменениями в общей бизнес-модели Netflix, хотя он не обязательно считает это чем-то плохим. «Когда в их бизнес-модели происходят такие мучительные изменения, вы получаете 50% скидку», — говорит он об акциях компании. В качестве недавних примеров Микс привел рекордную потерю подписчиков Netflix во втором квартале 2022 года, из-за которой акции Netflix упали на 37% за один день, а также решение компании ранее в этом году полностью ликвидировать свой DVD-бизнес. Акции Netflix сейчас торгуются на самом высоком уровне с января 2022 года.