Блог

Jan 09, 2024

Неизбежный рост #worktok

Вирусные челленджи и танцевальные номера; советы по карьере и вентиляция рабочего места. Просто еще один день в TikTok. Хэштег #worktok стремительно растет – 1,8 миллиарда просмотров на момент написания этой статьи – превращая социальные сети

Вирусные челленджи и танцевальные номера; советы по карьере и вентиляция рабочего места. Просто еще один день в TikTok.

Хэштег #worktok стремительно растет – 1,8 миллиарда просмотров на момент написания этой статьи – превращая социальную сеть в оживленный форум для откровенных дискуссий, связанных с работой. Пользователи TikTok все чаще делятся в Интернете интимными подробностями своей профессиональной жизни.

В некоторых случаях работники в прямом эфире покидают свои рабочие места; создание репутации карьерных тренеров; говорить о работе своей мечты; предоставление пошаговых инструкций по их повседневной работе; выставление напоказ своей рабочей одежды; объяснение их зарплатных путешествий; и начало тенденций, которые вошли в обиход.

Но это не наемные представители бренда или евангелисты компаний, которым платят за то, чтобы они делились своим опытом на рабочем месте: это обычные сотрудники, предлагающие несанкционированный, часто нефильтрованный взгляд на свою рабочую среду. Их видео интересны, но также помогают работникам почувствовать себя увиденными и осмыслить свою профессиональную жизнь.

Новая эра рабочего сообщества

«#worktok появился потому, что люди начали использовать TikTok в то время, когда мы переживали такую ​​неопределенность на рабочем месте», — говорит Сара МакКоркодейл, основательница британского агентства по сбору данных о влиятельных лицах CORQ. Действительно, данные показывают, что использование TikTok резко возросло в 2020 году, в разгар пандемии: в США насчитывалось 100 миллионов активных пользователей в месяц, и продолжает расти. В марте 2023 года Tik Tok сообщил, что число активных пользователей в США выросло до 150 миллионов в месяц.

Маккоркодейл считает, что новые модели гибридной и удаленной работы непреднамеренно создали пустоту в духе товарищества и прямого наставничества на рабочем месте. «Если вы работаете из дома, у вас нет возможности охладить воду. Возможно, если вы придете на работу во время пандемии, у вас может не быть коллег по работе, с которыми вы очень близки».

По ее словам, эти элементы подтолкнули профессионалов к поиску сообщества и одобрения в Интернете, особенно на социальных платформах, которые они все чаще посещают. Это позволило #worktok процветать.

Присутствие Митчи Нгуен на #worktok стало популярным, когда она сняла видео, рассказывающее о своем пути к зарплате и должностях, которые она занимала (Фото: @_misomelon / TikTok)

Именно это заметила Митчи Нгуен из Лос-Анджелеса, когда она заявила о себе в мире #worktok. Когда 28-летняя девушка начала свое путешествие в TikTok в начале 2022 года, она не ожидала, что будет участвовать в дискуссиях на рабочем месте. Нгуен, в то время работавшая менеджером по удаленному маркетингу продуктов в Meta, рассматривала платформу как творческую площадку, где она чувствовала себя комфортно, имея в качестве подписчиков только своего парня и несколько ботов.

Поначалу она выкладывала на телефон монтажи из видеороликов, не показывая лица. Но однажды она решила снять видео, рассказывающее о своем пути к зарплате и о ролях, которые она занимала до этого момента в своей карьере. Это изменило ее траекторию на платформе: видео неожиданно стало вирусным, собрав на сегодняшний день более 650 000 просмотров, и за одну ночь экспоненциально увеличило количество ее подписчиков.

Нгуен говорит, что, по ее мнению, обмен интимной информацией о своей работе, особенно в технологическом гиганте, для многих заполнил пробел в знаниях и привел к популярности ее видео. Она указывает на полученные комментарии: «Я даже не знала, что это карьерный путь» и «Я видела ваши видео, смотрела ваши советы и получила свою первую стажировку по маркетингу продуктов».

Подобные ответы побудили Нгуен глубже погрузиться в обсуждения #worktok, рассказывая больше о своей работе, зарплате и профессиональном пути. Она открыто рассказывает о своем пути от детства в семье рабочих до построения карьеры в престижных технологических компаниях. Она говорит, что чувствует себя все более комфортно благодаря тому, как работает TikTok: поскольку видео распространяются в основном незнакомцам, это частично снимает с нее сдержанность.

Помимо аспекта сообщества и знаний, Маккоркодейл также считает, что людям остро необходим способ выразить свою повседневную рутинную работу – американские горки на современном рабочем месте – что #worktok обеспечивает в избытке.